撰 文丨陈立涓
编 辑丨美圻
文娱价值官解读：
暑期档即将过去三分之二之时，终于迎来了一部观众期待已久的年度大剧，甚至被赋予了“救市”的使命，这就是7月27日优酷上线的男频剧《凡人修仙传》。这部剧自筹拍之日就引发了高度关注，此前曾数度传出定档消息，如今终于以暑期档压轴之姿高调开播。
《凡人修仙传》上线优酷之后，立刻霸榜站内多个榜一，两天之内热度值破万，社交平台的讨论度也不断升温。
虽然在影视市场上男频剧属于“高风险区”，近年来屡屡上演翻车事故，然而高风险的另一面却是高收益，毕竟成功的男频剧往往成为年度收视桂冠。且不说前两年的两部《庆余年》，只说今年上半年，《大奉打更人》《臧海传》就包揽了云合长剧收视霸屏榜前两名，后者还创造了优酷历史热度值纪录。由此，我们不难理解观众和平台为何会对《凡人修仙传》这一顶级男频IP寄予厚望。
那么，暑期这部有男频三大IP之称的《凡人修仙传》，是否能赢得它应有的市场反馈？能为优酷筑牢生态壁垒吗？
男频超级IP上线
“凡人流”能否突围暑期档
“两三集一段小剧情，里面的人物都很鲜明。” ”节奏挺好的，半点水都没有。”“部分法术光效过亮，第4集画质颗粒感明显、墨府女性角色塑造脸谱化。”“金士杰的声音让人难受，杨洋1集洗了几个澡？” 微博、豆瓣、抖音、小红书等平台上关于《凡人修仙传》的口碑，趋于两极分化。
7月23日，《凡人修仙传》定档官宣后三小时，剧集就登上站内周榜，数值3560.93。开播前优酷站内热度7346，创平台历史最高预约纪录；首播两小时热度破7500，首日峰值达8326-8500，成为优酷2024年以来开播首日热度最高剧集。作为中午12点开播的男频剧，这样的成绩也算亮眼了。
目前，德塔文指数破2、角色V榜韩立指数破9，男性观众占比达58%，可见数据吻合《凡人修仙传》IP的男频受众圈层。根据优酷站内数据对比，《凡人修仙传》首播数据高于站内另一部男频剧《藏海传》（首日云合1316万），而《藏海传》最终以25.32亿播放量，成为今年上半年剧集市场中的爆款作品，那么《凡人修仙传》能否超越《藏海传》，结果值得期待。
《凡人修仙传》讲述了一个普通的山村穷小子韩立，偶然踏入修行之路，在一步步成长进阶的过程中，谨守凡人初心自立自强的故事。男主韩立依靠自己的谋略与谨慎努力突破，最终成功自救，以修仙者的身份正式踏入热血修真世界，后续韩立拜入黄枫谷、杀墨蛟、战妖人等IP名场面成最大看点。
作为首部“凡人流”修仙作品，《凡人修仙传》的漫改在B站表现突出，目前已有39亿观看量，站内评分9.7，可谓是B站国番的扛鼎之作，也是年度榜单上唯一能与腾讯视频男频动漫抗衡的作品。对于《凡人修仙传》而言，能否成功吸引书粉、动画粉的兴趣，在粉丝圈层实现口口相传，直接决定了作品的口碑。当然，要想成为暑期爆剧，还要考虑大众市场的接受情况。
B站动漫版《凡人修仙传》已积累一定的粉丝基础
剧版导演杨阳的眼中，韩立的故事就是一个草根历经坎坷成功逆袭的故事，以凡人之身成就修仙之路。“凡人流跟传统意义上大英雄开金手指拯救世界的叙事体系有很大差别，我们在创作上首先把传统仙侠类型华丽的外衣脱掉，用一种大道至简的态度去讲故事，兼具现实主义内容基因与浪漫主义价值传达，韩立代表的东方智慧与生存哲学，都与当下相呼应。”
因为有高燃特效加持的动画版“珠玉在前”，《凡人修仙传》制作上的巨大投入也成为行业关注点，为了打造美轮美奂的画面，主创团队大胆采用实景拍摄，历时158天辗转浙江横店、新疆克拉玛依独山子、新疆伊犁那拉提、新疆克拉玛依乌尔禾、贵州荔波小七孔五地，并使用大量航拍镜头。剧中的法术特效，生物角色设计、包括雷电光火，结合了自然景象的呈现。
目前剧集更新到第8集，已经霸榜站内多个榜首位置，站内热度值已经破万。对于优酷暑期档上线的重要剧集之一，这部被网友誉为首部“凡人流”修仙作品能否高开高走，为优酷的战略布局稳定大盘，仍有待观察。
平台博弈
优酷凭少年漫改差异化突围
文娱价值官发现，《凡人修仙传》已经是优酷“少年幻”内容单元推出的第4部作品，《凡人修仙传》的热度，也让“少年幻”单元再次出圈。
从“少年幻”的字义上，我们能感受到该单元的受众为男频用户+青少年群体。而优酷方面的解释是，“少年幻”意寓“少年有梦，不止幻想”，聚焦青年文化，以年轻用户所钟爱的漫改、冒险、玄幻等细分方向进行深度布局的剧集单元。作为行业首创，“少年幻”目前涵盖了“周木楠少年江湖系列”“镇魂街系列”“异人之下系列”等系列化IP。
清华大学影视传播研究中心发布《中国剧集创新发展与审美多元化研究报告》显示，青年观众偏好青春、悬疑、科幻题材，视频平台内容多元化与类型创新不仅满足了青年观众日益多样的文化需求，更引领了剧集市场新潮流，为行业进步与观众体验升级注入新活力。
真人漫改赛道，是优酷近年来打造精品内容的重要赛道，也是在长视频平台竞争中，与爱奇艺、腾讯具备差异化优势的布局。从《少年歌行》系列、《镇魂街》系列、《异人之下》系列到《凡人修仙传》，平台真人漫改IP储备丰富。
《少年白马醉春风》是“少年幻”官宣后的首部剧作，作为 “周木楠少年江湖系列”《少年歌行》前传，《少年白马醉春风》讲述了父辈百里东君、叶鼎之、司空长风年轻时的江湖际遇，与一众少年策马奔腾、既救苍生亦救挚友的故事，目前《少年白马醉春风》的剧版豆瓣5.9分，漫版7.5分。受《少年歌行》《异人之下》等爆款剧集的推动，《异人之下》豆瓣开分8.1，创漫改剧最高开分记录。《少年歌行》豆瓣评分依旧保持在8.3分高分，长尾效应显著。
虽然《凡人修仙传》尚未开分，但作品以"大道至简"的叙事手法，塑造韩立代表的东方生存智慧，强调现实主义与浪漫主义的平衡。而启用杨洋诠释"少年感"的价值表达，契合年轻观众对纯粹"少年感"的审美需求。
通过“少年幻”单元，我们窥见优酷通过精品垂类剧集的集合，打造有辨识度的内容厂牌，是优酷保持差异化和自身优势的战略布局。
从动漫到影视
男频赛道仍是掘金蓝海
生活中，大部分人生下来都没有带着金钥匙，就像韩立一样，一个出生在青牛镇五里沟，躺在草丛当中的一个男生，他没有任何的家世背景。但就是这样一个完全没有资质的草根，却成就了自己的修仙之路。——这就是“凡人流”受到男性粉丝喜爱的原因，草根逆袭+积极励志，让打拼中的青少年们重燃斗志与希望。
据第三方数据显示，2024年中国网络文学市场营收规模达到495.50亿元，同比增长29.37%，其中男频作品占据重要份额。男频作品通常以男性为核心受众，内容聚焦热血、冒险、成长等主题，与女频的情感叙事形成互补。其题材涵盖玄幻、武侠、科幻、军事等硬核类型，通过宏大世界观和强剧情设计满足男性读者对“爽感”的需求。
《庆余年》《斗破苍穹》《凡人修仙传》等经典作品，凭借逆袭、权力争夺等元素成为现象级IP。男频作品在动漫、影视、游戏改编中的表现更为突出，因世界观复杂、情节紧凑，适合改编为系列化影视剧或游戏，如《盗墓笔记》《全职高手》《异人之下》等改编，行业目前形成"漫改+原创"的协同效应。
男频作品是当下文娱市场的重要产品线，创作者和平台通过类型创新、跨媒介改编及文化输出，持续塑造行业新生态。而男频用户往往粘性梗高，男频作品的成功就在于精准把握男性受众的心理，不断突破题材边界，提供情绪价值，最终实现商业最大化。
从一部成功的男频网文IP，首先改编动漫作品试水市场反馈，一旦反响热烈后再进行影视化创作和游戏开发，如果继续受到市场追捧就可以加码衍生品的开发。此前《斗破苍穹》的开发路径就极为成功，《庆余年2》的正版卡牌预售超2000万元，也能说明男频IP长期开发的商业潜力。而《凡人修仙传》的广告合作已经有26个之多。
《凡人修仙传》部分合作广告商
在男频赛道上，优爱腾虽然各有出色的作品，比如腾讯《大奉打更人》《庆余年》《赴山海》和爱奇艺的《赘婿》《南部档案》《大生意人》等。目前IP开发较为完整的仍是优酷，通过《少年歌行》《镇魂街》《异人之下》《藏海传》《凡人修仙传》等作品，通过差异化布局，成为优酷对标腾讯视频、爱奇艺的核心竞争力载体。
在古偶、悬疑等红海赛道中，各平台以男频IP联动游戏、剧集等开发IP长尾价值，正如优酷副总裁谢颖提及的——"IP宇宙"构想，强化平台内容壁垒。目前，《凡人修仙传》已经更新8集，未来究竟是高开高走，来说逐渐“烂尾”，文娱价值官将持续跟踪观察。
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